Cuál es el propósito del anuncio publicitario
Historia de la publicidad
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Propósitos de los anuncios publicitarios
Entender cuál es el propósito de los anuncios publicitarios es fundamental para las empresas que buscan impactar en su audiencia y lograr sus objetivos comerciales. Los anuncios publicitarios pueden tener diversas metas, como aumentar el conocimiento de marca, impulsar las ventas o cambiar la percepción pública sobre un producto o servicio.
Publicidad o propaganda
Para un determinado objetivo de mercado, hay seis propósitos de los anuncios publicitarios que un anuncio pretende alcanzar. Es posible lograr más de un tipo de objetivo con una sola campaña; pero eso es difícil y costoso.
Cuando una empresa pretende alcanzar más de un propósito de los anuncios publicitarios a través de la publicidad, debe asegurarse de que los distintos objetivos se ajustan a su estrategia global de marketing. Cuando una empresa busca aumentar el reconocimiento de una marca o producto como parte de su política de marca en el marketing, los anuncios son el camino a seguir.
Uno de los propósitos de un anuncio publicitario más aceptados es aumentar el reconocimiento de una marca o un producto, o comunicar al público información sobre la disponibilidad del producto. Este es un objetivo importante desde muchos puntos de vista.
En primer lugar, cuando un nuevo producto entra en el mercado, no se gana fácilmente el favor de los compradores a menos que estén bien informados sobre él. Es decir, debe existir un conocimiento del producto antes de que pueda desarrollarse una actitud favorable hacia la marca. El conocimiento de la marca es aún más importante cuando varias marcas compiten entre sí.
Ejemplos de anuncios
"Anuncio", "Publicidad", "Anunciante" y "Anuncios" redirigen aquí. Para el caballo de carreras, véase Advertise (caballo). Para el grupo punk inglés, véase The Adverts. Para otros usos, véase AD (desambiguación) y Advertiser (desambiguación).
La publicidad es la práctica y las técnicas empleadas para llamar la atención sobre un producto o servicio. Cuál es el propósito del anuncio publicitario es poner un producto o servicio en el punto de mira con la esperanza de atraer la atención de los consumidores. Normalmente se utiliza para promocionar un bien o servicio específico, pero hay una amplia gama de usos, siendo el más común el anuncio comercial.
Los anuncios comerciales suelen buscar generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del "branding", que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.
Cómo describir un anuncio
La publicidad es cualquier forma de comunicación pagada de un patrocinador o fuente identificada que llama la atención sobre ideas, bienes, servicios o el propio patrocinador. La mayor parte de la publicidad se dirige a grupos y no a individuos, y suele difundirse a través de medios como la televisión, la radio, los periódicos y, cada vez más, Internet. Los anuncios suelen medirse en impresiones (el número de veces que un consumidor está expuesto a un anuncio).
La publicidad es una forma muy antigua de promoción con raíces que se remontan incluso a la antigüedad. En las últimas décadas, las prácticas publicitarias han cambiado enormemente, ya que las nuevas tecnologías y los medios de comunicación han permitido a los consumidores eludir los lugares tradicionales de publicidad. Desde la invención del mando a distancia, que permite ignorar la publicidad en la televisión sin moverse del sofá, hasta los dispositivos de grabación que permiten ver los programas de televisión pero saltarse los anuncios, la publicidad convencional está en declive. En general, la audiencia de la televisión se ha fragmentado y los índices de audiencia han disminuido.
